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百事公司計(jì)劃將于4月在國內(nèi)推出首款“無標(biāo)簽”的百事可樂。據(jù)稱，這是百事公司第一次在中國市場推出無標(biāo)簽產(chǎn)品，這是繼康師傅飲料后，百事公司成為第二家在中國市場推出無標(biāo)簽瓶的企業(yè)，也將成為首批在中國市場推出無瓶標(biāo)飲料產(chǎn)品的企業(yè)之一。

百事可樂這次大膽換新，在瓶身和瓶蓋處分別去除了塑料標(biāo)簽和油墨打印，但是整體保留了經(jīng)典的專利瓶身設(shè)計(jì)。經(jīng)典藍(lán)色瓶蓋，透明瓶身，可樂氣泡均清晰可見。至于瓶身處百事可樂的商標(biāo)則以浮雕工藝呈現(xiàn)，產(chǎn)品名稱與保質(zhì)期等信息則采用激光技術(shù)打印。

去除標(biāo)簽的包裝也免去使用了粘合劑和油墨，避免回收時(shí)標(biāo)簽薄膜混入瓶片，使回收質(zhì)量下降。同時(shí)，此舉措也減少塑料的使用。

百事可樂無標(biāo)簽裝的嶄新模樣。（圖源：百事可樂）

繼去年10月在韓國市場推出無標(biāo)簽裝青檸口味無糖可樂，百事可樂又即將在中國市場推出無標(biāo)簽的原味可樂。對此，百事公司透露，無標(biāo)簽包裝的推出是企業(yè)探索低碳環(huán)保，追求循環(huán)再利用體系的一大舉措。以無標(biāo)簽促環(huán)保，也是公司在產(chǎn)品層面踐行減碳環(huán)保目標(biāo)的又一新嘗試，并以此提升塑料回收利用率，減少碳足跡。

今年3月3日，康師傅亮出了大動(dòng)作：無標(biāo)簽產(chǎn)品——冰紅茶和康師傅無糖冰紅茶正式上線，并在上海舉辦無標(biāo)簽產(chǎn)品發(fā)布會，這次主打低碳概念的無標(biāo)簽PET瓶包裝。公開資料顯示，這是國內(nèi)首次有企業(yè)推出無標(biāo)簽飲料產(chǎn)品。

康師傅此次首發(fā)無標(biāo)簽產(chǎn)品，選擇了旗下最核心的百億級產(chǎn)品康師傅紅茶進(jìn)行試水，采取整箱銷售的方式。瓶身處采用激光打印，分別標(biāo)注產(chǎn)品名、保質(zhì)期和“不單瓶銷售”的提示語。

一方面，無標(biāo)簽PET瓶去掉包裝上的標(biāo)簽紙，既減少了生產(chǎn)過程中塑料使用量，又減輕回收過程中分類工作量，又符合品牌低碳環(huán)保的理念。

康師傅飲品事業(yè)部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：率先推出這款低碳概念產(chǎn)品，既是為了響應(yīng)國家減碳要求，又能夠順應(yīng)新世代健康環(huán)保消費(fèi)的新觀念，希望康師傅今天的一小步，帶動(dòng)更多伙伴企業(yè)，一起邁出低碳環(huán)保包裝的一大步，與消費(fèi)者共同打造綠色消費(fèi)新時(shí)尚。

他又坦承，無標(biāo)簽飲品也許需要花長時(shí)間普及和教育才能被市場接受，但“長遠(yuǎn)來看這是正確的事情，即使要走更遠(yuǎn)的路，我們也愿意第一個(gè)做出嘗試”。

2022年才過3個(gè)月，已陸續(xù)有百事可樂和本土品牌康師傅在中國市場推出無標(biāo)簽瓶，那么無標(biāo)簽飲料瓶是否會成為其他企業(yè)爭相在中國上市的產(chǎn)品，這種包裝形式能否成為大勢所趨呢?

首先，無論是百事可樂、還是康師傅，此次推出無標(biāo)簽其經(jīng)典的產(chǎn)品多年來占據(jù)飲料市場不可撼動(dòng)的地位，即使作為瓶身和品牌的顏值擔(dān)當(dāng)——標(biāo)簽被撕去，也難以阻止消費(fèi)者光看瓶身和內(nèi)容物就知道什么品牌產(chǎn)品。這對于飲料品牌企業(yè)來說，撕去標(biāo)簽對消費(fèi)者認(rèn)知品牌的影響不會很大。

其次，可持續(xù)化的角度來看，無標(biāo)簽化確實(shí)近幾年風(fēng)靡國外包裝市場的形式之一，這也是國內(nèi)邁向低碳環(huán)保包裝的一大步，相信未來會有更多這樣的產(chǎn)品出現(xiàn)。