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正常來說，每到逢年過節(jié)，各大商場的家電都會進行一些打折促銷活動，刺激人們的消費。但是今年，很多家電產(chǎn)品居然不降反升，沒有按照以往的“套路”出牌。

很多壓縮機企業(yè)在2020年年底就發(fā)布了相關消息，表示在2021年提高空調(diào)壓縮機的價格。而很多空調(diào)、電視產(chǎn)品也在今年上調(diào)了10%左右的價格。根據(jù)某公司內(nèi)部人員稱，公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)布了通知，預計電視價格未來還將繼續(xù)走高。同時，由于上游面板供應緊張等因素，2020年三季度，國內(nèi)彩電品牌紛紛提價，小尺寸電視產(chǎn)品漲價幅度較大。

而除了上述產(chǎn)品以外，冰箱、洗衣機等家電也上漲了100元至300元不等，其中上漲幅度最高的已經(jīng)達到了15%?？梢哉f在這段時間里，我們所常用的家用電器價格都在持續(xù)走高，很多品牌都官宣了要漲價的消息，似乎是大家都“串通”好的。

有些人認為家電產(chǎn)品在這段時間漲價，是家電企業(yè)們早有預謀，其實就是想在過年期間“大賺”一筆罷了。因為家電雖然不是日常消耗品，但其也是家中必備的存在。

不過，事實并不是如此，根據(jù)業(yè)內(nèi)人士的說法，家電產(chǎn)品漲價主要是因為，從國外進口的原材料的持續(xù)增長，導致制造成本急速上揚。

業(yè)內(nèi)人士介紹到，目前原材料幾乎占據(jù)大部分家電成本的70%，甚至更高，而現(xiàn)在銅材、鋼材、稀土和塑材等家電常用的原材料都在上漲，因此，家電漲價似乎也是“無奈之舉”。值得一提的是冰箱、冷柜的重要材料聚合MDI價格漲價幅度偏高，其報價已經(jīng)從每噸1萬多元突破至了2萬元。

與此同時，我國家用電器巨頭TCL發(fā)布文件表示，受到黑天鵝事件的影響，從2020年7月份開始，冰箱和洗衣機等材料都上漲了35%以上，其中鍍鋅板、電解銅的上漲幅度達到了40%，而冰箱發(fā)泡用黑料和白料則更是上漲了60%。

除了原材料上漲以外，人力和運費其實也是造成家電產(chǎn)品漲價的原因之一。相關人士表示，由于臨近過年，人力資源短缺，使得工廠人力價格上漲。而且現(xiàn)在正值寒冬季節(jié)，國內(nèi)雨雪天氣較為頻繁，也造成了運輸費用的上漲。

而且在國外，由于“黑天鵝”事件的影響，使得原材料產(chǎn)品的進口端受到了極大挑戰(zhàn)，其進口運輸費用也是“水漲船高”。因此，綜合來看，家電行業(yè)的產(chǎn)品集體漲價也就不足為奇了。

成本上升與市場低迷交織，令家電企業(yè)有“雪上加霜”之感。2019年以來，家電業(yè)價格戰(zhàn)日趨激烈。2020年突如其來的新冠肺炎疫情，更是令家電市場一度墜入冰點。工信部數(shù)據(jù)顯示，2020年1月份至11月份，全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入13031.2億元，同比下降2.9%；利潤總額1035.3億元，同比下降4.3%。

“原材料成本上升，在一定程度上緩解了家電價格戰(zhàn)。”奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部總經(jīng)理趙梅梅表示，前期空調(diào)價格戰(zhàn)打得十分慘烈，但近期空調(diào)產(chǎn)品價格平穩(wěn)回升。僅以線上大促為例，2019年“雙12”空調(diào)線上均價2399元，同比下降25.9%，2020年同期空調(diào)線上均價為2848元，同比上升18.7%。冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品價格走勢也與之類似。

據(jù)了解，為了從價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)，家電廠商加大了產(chǎn)品結構調(diào)整力度，更加注重拓高端、推新品，以創(chuàng)新供給來贏得商機。例如，為有效滿足市場需求，空調(diào)企業(yè)紛紛打出健康牌。其中，海爾推出56℃高溫除菌自清潔空調(diào)、除菌艙空調(diào)等新品，在市場上保持了較高的產(chǎn)品溢價。

“面對成本上升壓力，我們主要通過提升產(chǎn)品附加值，更好地滿足消費者需求?！焙Ｐ趴照{(diào)有關負責人表示，新推出的新風空調(diào)，能夠滿足消費者對新風、健康、舒適等方面的需求，并對冗余小電器形成替代。

對于家電市場價格整體走勢，專家認為，家電業(yè)作為產(chǎn)能過剩行業(yè)，市場競爭十分激烈，因此在原材料漲價的情況下，家電產(chǎn)品價格會有所調(diào)整，但不會大漲。

此外，專家表示，2021年家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展步伐將加快，市場優(yōu)勝劣汰會加劇，頭部企業(yè)及創(chuàng)新力強、有特色的企業(yè)更有可能成為贏家。